Carl Zeiss Vision | i-Scription® Perscampagne
Tweetalig (Benelux) - Nederlands (be/nl) en Frans.
Verschillende doelgroepen: pers en professionals.
Verschillende media:
- Offline: print, packaging, logistics, traceability
- Online: project website, analytics
Probleemstelling
Op korte termijn:
- het overtuigen van de pers
- het motiveren van de pers te schrijven over het product
- het profileren van i.Scription® als een technische oplossing
Op lange termijn:
- het merk Carl Zeiss Vision boosten en de vraag naar i.Scription® brillenglazen
vergroten
- bevestigen van het innovatief karakter van Carl Zeiss Vision
- streven naar een groter marktaandeel van de Carl Zeiss Vision producten
Prospecten zijn dagbladen (De Morgen, De Standaard, De Tijd,...), weekbladen (Knack, Trends, EOS,...), vakpers voor opticiens en de rest van de wereld.
Drie conservenblikjes, met een eigen, specifieke teaser op een langwerpig, opgerolde papieren drager. Elk teaserblad heeft een lipje/strookje om het gemakkelijk uit het blikje te trekken.
De i.Scription®-blikjes kwamen toe op de redacties van verschillende dag- en weekbladen op drie achtereenvolgende werkdagen (dinsdag, woensdag en donderdag). Deze stunt is een call to action om de gespecialiseerde pers naar de microsite te lokken en er zich in te schrijven voor een i.Scription® Experience: carver, oogmeting, cinemizer,...
Bezoek de microsite www.blikindetoekomst.be (.eu) / www.avenireenboite.be (.eu)
Dit project bevat drie golven van teasing (drie customer benefits):
1/ Benefit Colours
2/ Benefit Night Sight
3/ Benefit Sharpness en een call to action + een stress-balletje met het logo
